随着人工智能换脸技术的逐渐普及，一个利用名人肖像进行虚假营销的黑色产业链开始显露头角。2026年9月25日，著名音乐家刘欢在上海去世，享年63岁。其家属发布了官方讣告，尊重刘欢的遗愿，决定以简单的方式处理丧事，不举办遗体告别仪式或追悼会。尽管如此，媒体调查显示刘欢家属除了私人朋友圈外并未拥有社交媒体账户，并呼吁网友们不要传播谣言，希望逝者能得以安宁。然而，这一请求并未能阻止一些别有用心的人。几天内，短视频平台涌现出许多名为“刘老师老婆”的账号，甚至有人自称是刘欢的儿子。这些视频前半段剪辑了刘欢以往的舞台演出，配合伤感的背景音乐，利用AI技术制作出酷似其妻卢璐的面孔和声音，虚构出感人的临终故事，以此博取观众的同情。待观众情感激动时，便迅速转入带货环节，推销名为黄精五黑粉的产品。许多网友信以为真，留言安慰，并有人下单购买。记者联系了相关产品的店铺负责人，负责人表示对于冒充刘欢家属带货的行为不知情，称店铺无法控制自媒体内容的发布。与此同时，平台客服也表示，这种仿冒内容需要由当事人或家属主动举报才能处理，导致这种违法行为屡屡得逞，账号被封后仅需更换名称便可重新运营。

尽管多家媒体对此进行了曝光，公众原以为这些伪造账号会有所收敛，不想同样的手法又迅速应用到了在世艺人吴越身上。2026年10月18日，吴越在凌晨3点通过微博点名了一个名为“花姐美肤日记”的视频号，指出该视频中存在虚假的宣传语，完全照搬了明星代言的套路。该账号中不仅有伪造吴越的带货视频，还有AI合成的奥运冠军邓亚萍的内容，视频的拍摄手法、产品展示和带货话术几乎一模一样，除了在角落标注微小的AI生成提示外，几乎无法辨认。光明网对此报道后，该视频号被平台永久封禁，所有内容被清空，无法再被搜索到。吴越的公开发声引起了舆论的持续关注，平台处理此事的速度也明显加快。

这一事件不仅侵犯了艺人的肖像权，也让普通消费者面临财产损失的风险。许多消费者在刷到AI制作的名人视频时，会默认其为真实推荐，看到合适的价格便下单，结果收到的商品与宣传不符，想要维权却相当困难。账号一旦被封，商家便有可能随时注销，消费者追回货款的流程繁琐，维权成本极高。而被侵权的公众人物同样需要花费大量时间精力进行取证和发声明，名誉也受到影响。在吴越发声之前，娱乐圈内已经有多人因AI换脸技术受到损失。例如，演员温峥嵘曾在2025年11月自曝遭遇AI盗播，多个直播间中出现了她的伪造形象，且没有一个是她本人参与的。温峥嵘的团队为此进行了密集举报，但对方换个账号后又重新出现。她在央视法治在线的采访中无奈地表示，证明自己身份变得越来越困难。

在2025年12月，温峥嵘发布微博宣布已报警并已立案，显示出事态的严重性。与此同时，奥运冠军全红婵也在同一时期遭遇相似问题，自2025年8月起，多个假账号出现在短视频平台中，利用AI技术模仿她的声音与形象，宣传土鸡蛋等产品。全红婵的哥哥在直播中纠正了这些谣言，明确表示全红婵正在国训中，并无法参与带货。除了全红婵，还有孙颖莎和王楚钦等明星也被AI伪冒，出现了类似代言的假视频。央视主播李梓萌也曾遭遇仿冒，商家还伪造了刘涛、张柏芝等多位明星的AI形象进行虚假营销。这一现象的规模不断扩大，从演员到主播、从冠军到主持人，都在受到这种工业化带来的困扰。